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【袁敏】文化广角下的文学期刊现状和前景思考
日期:2015-05-26
来源:盛京文学网
作者:袁敏
点击:2367

文化广角下的文学期刊现状和前景思考

——从《江南》的蜕变之路说起

著名出版家、《江南》杂志主编:袁敏

 我国的文化产业已经由探索、培育发展到取得一定成绩的时期,托起各种文化产业母本的文学,反而处于相对低谷的时期。中国文化产业在世界文化市场的份额不到4%,中文期刊不足2%,文学期刊面临的危机不言而喻。文学的光尽管微弱,但它是不可替代的。90年代随着大众媒体互联网的兴起,整个文学的生态、发展体制,乃至整个写作圈的基本生态都发生了很大的变化。纸媒和纸媒中最首当其冲的部分文学期刊的妥协,迎合个别期刊的无奈“投降”,仅仅是市场危机吗?不尽然。上世纪80年代未受人重视的观念危机仍在进一步发酵。面向市场的思想准备,应对措施的缺失,在新的社会背景下发酵成为缺乏对文学期刊产业化趋向和特殊性的最起码的认识和考量。在这样的背景下,在期刊市场走向低谷的时候,袁敏放弃了每年可以有近百万收入的工作岗位来到了每月四五千元工资的《江南》杂志。有人问她为什么?她说,一种担当,一种重振文学期刊市场的使命感,使她再次对自己的人生做出了挑战。

 《江南》尝试的应对和发展:改革、创新、树立品牌。

 创办于1980年的《江南》与全国大多数地方文学刊物一样,面对信息化时代网络和电子阅读的冲击,举步维艰。袁敏接任时,杂志的发行量仅1700份,除了赠送和极少量的订户,大约只有图书馆收藏了。她上任伊始,就对《江南》杂志进行了大刀阔斧的改革,并提出了自己的办刊理念和编辑方针:“曲高和众”,坚守纯文学品格;“关注社会热点,关注大众民生,贴近现实生活,展示文化底蕴。”同时寻求生存于市场的路径。

 袁敏的“大江南”文化理想是:打破刊物的地域局限,将《江南》放到中国文坛的大格局中来考量,让《江南》跻身于全国一流文学期刊的队伍。文学期刊一味等待政府财政扶持,就无法在市场经济大潮下挺直腰杆,就会失去话语权,更无法在文化现状下赢得文学期刊的话语权。要办出刊物特色尝试试水文化产业,首刊当然要有好的作品,袁敏力排众议选择了胡发云的《如焉》在读者中引起巨大反响,章诒和甚至作出了“六朝无文,惟陶渊明《归去来辞》而已;当代亦无文,惟胡发云《如焉》而已”的评价。

 袁敏认为,再好的东西,酒香也怕巷子深,必须进行宣传,进行推广。于是,她组织杂志社的编辑们到省里开期刊发布会,到北京开发布会,引起了广泛关注,很快,就有媒体刊出了《<江南>变脸》一文。袁敏说,大江南的文化理念一定要在中国文化的棋盘上去展示,《江南》绝不能偏居一隅。有好的品质就要宣传、推广,否则没有读者只能自娱自乐。

  以“大江南”新文化理念为改革思路,打造“江南”文化产业链为目标实行整体改革。

 2006年初,袁敏主持改版下的第一期《江南》以全新的面貌面世第一期5千份全部售出,又加印6千份,市场仍有需求,袁敏说:“不卖了。”

 袁敏这样做,就是让市场有饥饿的感觉。市场脱销。给不景气的地方文学期刊市场带来意外的惊喜。袁敏首先打破了期刊老四样的格局,把诗歌、散文、评论剥离出去,诗歌独立为《诗江南》,评论和散文纳入文化栏目。《江南》一期推一位作家,选择这个作家一部最经典的作品和最新的,配上作家的自序,作家访谈,评论。在《江南》杂志上,读者不仅能享用优秀小说原创,还能读到个性女导演宁瀛的《无穷动》拍摄手记等不同类型风格的作品。袁敏把图书编辑的思路带入杂志,延伸了杂志的内涵。作为主编,袁敏将自己多年积累的人气转换成《江南》的人脉资源。新《江南》同时增设了三个专栏“第一见证”、“江南博客”、“浙江潮”——文史学家章立凡用亲近历史的姿态讲述《文武二老》;胡念邦解密2005年轰动知识界、文化界的旷世奇书《束星北档案》;文坛大腕李锐、韩少功坐阵评论。新《江南》扑面而来的文学清风博得了众多作家的欣赏,点燃了他们为《江南》抛洒才华的欲望。渐渐地,《江南》聚集了一批海内外名家。一直活跃在北美文坛的女作家张翎去年因其中篇小说《余震》被冯小刚改编成电影《唐山大地震》而大红大紫,但她却依然将自己的最新作品《阿喜上学》首发《江南》2010年第一期,作品发表后立即被多家刊物转载。

 2009年初秋,袁敏梦想中的刊物涉足图书出版迈出了第一步,《江南》杂志社和作家出版社联手打造的图书《文史我鉴》作品研讨会暨新书发布会在北京举行。“这是一部另类现代文学史,也是《江南》杂志社推出的‘大江南文丛’的开山之作。”陈建功说,他从书里读到了中国文人、特别是浙江文人的精气神。杂志社还推出了浙江第一本诗歌刊物《诗江南》。眼下的《诗江南》正大步走进校园、工厂、乡村,以唤醒年轻人对诗歌的热爱。目前,《江南》正刊、《江南·长篇小说月报》和《诗江南》,这三驾马车齐头并进,为浙江文坛的繁荣而默默耕耘。

 让读者读着不太累,还要让读者的阅读物有所值,新《江南》凭借为读者着想的理念,赢得自己的生存空间

 袁敏说的一句话让人印象深刻——“别让读者读得太累”。为了让读者“不累”,袁敏做了很多努力。首先,它尝试每一期为读者找好一个阅读的“中心思想”,它是有江南特色的、有品位的。细心的读者也许已经发现了,比如《江南》的“女性视角”和“戏曲文化”。现在是娱乐时代,纯文学要与“超女”那些轻松的娱乐方式争夺读者,捧出的东西就一定要以最便捷的方式直抵我们要表达的思想。“为了让读者读得不太累,我们用自己的肩膀把累扛起来。”

 一个文学期刊的从业者具有这样的“主动服务”精神是很令人吃惊的。因为通常文学界的人会觉得自己应该站在高处,俯瞰“俗世”,从而保持自己的脱俗姿势。但是,《江南》在它的生存实践中明白了一个道理:如果没有读者的关注,没有与读者的交流,在现阶段,一本纯文学期刊的命运注定多桀。

 “让读者不太累”,还要让读者的阅读“物有所值”,吸引并遴选出优秀作家来稿是杂志面貌改变的支撑点。但袁敏强调,喜欢名家的精品稿却并不迷信名家,她的原则是“不要一流作家的二三流稿”,《江南》要让那些优秀作家不好意思拿二三流的稿子出来。广州的著名作家张欣拒绝了很多杂志社的组稿,但她在读了《江南》后欣然答应,一定拿出好稿给《江南》首发:“我愿意投稿给《江南》,因为它很适合我。”

 在关注中国文坛作家队伍中坚力量的同时,《江南》更加注重对浙江本土青年作家的培养。这些年来,袁敏一直在酝酿筹划启动的“大江南文丛”、“郁达夫小说奖”、“江南文学之星”征文大赛在一步步浮出水面。

 她说,“我希望郁达夫小说奖能回归文学创作本身,更注重小说艺术创作规律的考量,民间色彩更浓厚。而‘江南文学之星’征文大赛重点要开发的是80后、90后的年轻作者。”

 寻求打造“江南“文学品牌和文化产业链的新举措

 在袁敏的眼里,自古烟雨灵秀的江南大地,人文荟萃,积淀深厚,完全具备支撑一个大文学梦想的力量。《江南》开设了一系列文化栏目,如“第一见证”,对重大历史事件,以当事人的见证廓清公案;如“文史我鉴”,写的都是浙江籍文化大师鲜为人知的人生故事和坎坷命运“文学比邻”,将写作的对象和范围扩大到文学以外的相关艺术门“青春路口”,请活跃在文坛的当红青年作家写自己的成长故事、思绪感悟;还有“江南博客”“对话名家”“怀人记事”“他乡华文”等栏目都受到读者喜爱。在办好《江南》正刊的同时,还推出了《江南.长篇小说月报》、《诗江南》诗刊出版,为众多文学爱好者、诗人提供更宽阔的文学园地。鲁引弓的《小别离》,袁敏邀请韩寒题写了书名,不但用纸媒宣传,还用微信微博推广,取得了巨大成功。2009年,在她的主持下,《江南》开始设立专门针对中短篇小说的“郁达夫小说奖”,它的灵魂之一是针对中短篇小说。现在国内各种各样的文学奖很多,但个性鲜明且专门针对中短篇小说的奖项还没有。灵魂之二是首开“实名投票、评语公开”的先河。灵魂之三:把评奖范围扩大到海外作家,提出“地方性奖项,全国性影响。国际性眼光”,在文坛和社会上引起普遍关注。

 袁敏说,虽然《江南》是本地方性杂志,但视野却是面向全国、全世界的。他们在西湖创办了“江南文学会馆”,举办了“巴金于西湖图片展”、“海岩手稿展”多项全国性活动展览和会议。特别是“海岩手稿展”,展出海岩的手稿20多本,使海岩用枪手代笔的谣言不攻自破。很多作家的文学作品和书画作品在“江南文学会馆”展览后身价倍增。从2009年开始,《江南》又新推出“走读江南”,邀请全国著名作家、艺术家、媒体人走进浙江,专门采写浙江的非物质文化遗产,如“走读江南廊桥遗梦展览”加快了地方申遗的脚步,同时也促进了对文化遗址的保护。

 在袁敏的主持下,《江南》发行量稳步上升,目前平均销量为20000册,最高时达到30000册。作为一本地方性的纯文学杂志,《江南》杂志却被公认为影响力位列《收获》《人民文学》之后,已跻身国内一线核心期刊行列。

 总之,袁敏的“大江南”构图就是:引进一个产业群的概念,有一个相对稳定的产业核心,带动不断变化的边缘产业,突破传统行业的划分界限,扩大文化产业的发展空间。具体说就是——以《江南》为核心,做好一本杂志、一家图书和版权代理工作室、一个图刊批发中心、一所青少年文学培训基地、一间作家俱乐部。把更多的浙江作家推向全国,把众多国内著名作家引到浙江——新《江南》用大视野构筑起文学发展的大平台。

(本文为课件资料,勿转载他用)

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